《上位》背后:浅析游戏与新媒体影视内容营销

【2018-01-15】

  “优势”背后:游戏和新媒体视频内容营销分析

  近日,青春偶像剧“主持人”播出后受到网友的热烈追捧。在短短的三天内,它只收到了1.2亿次点击。关于这个在线戏剧的讨论还在继续。尤其是游戏内容引发了热议。番石榴观察的新时期开启了这场比赛和秘密背后的新媒体内容营销。格拉媒体制作的“上级”,通过残酷的表情剧情和残酷的表达给人们留下了深刻的印象。有网友评论说,网游“优”在整个故事中植入“仙境”,让整部电影主题充满乐趣,充满了清晰。看完电影后,不禁有一个冲动玩这个游戏!事实上,有了这样的想法,网民并不是少数,这正是游戏厂商期待的宣传。以另一款网络游戏“桃园”为例,该游戏产品依托热播网络剧“青春期3”植入,在短时间内受到了众多用户的关注。番石榴的数据显示,6月15日“青春期3”付费上线,“桃园”官网的百度指数从7000涨至21000,而6月29日免费观看,百度指数达到71999的最高点,收盘以游戏测试的最高价值,在游戏近2个月后不减,影响力持久。调查的原因主要是网络游戏和新媒体都是核心用户,都集中在18-24岁的年轻人,包括学生,白领等,已经从类型游戏相关作品中发布,青春励志,爱情等话题符合80后90后青少年的喜好,植入内容可以有更好的宣传效果。另外,游戏厂商将软件产品纳入视频游戏软件手段更容易被观众所接受,形成细微的效果,从而有效降低用户获取成本的难度,相比较硬广告投放时间更长,也可以使用word保持游戏产品和品牌长久的活力。正是由于新媒体营销优势的低投入,高产出,越来越多的游戏厂商开始涉足新媒体视频营销。在2012年进行水上视频营销测试的行业中,游戏产业市场份额位居第三,市场份额仅为10%,仅落后于汽车和家电行业,增长势头十分充足。但是,电子游戏厂商并没有一路顺利地测试水。番石榴观察指出,当前游戏影视作品依然存在商业化,推广渠道薄弱等问题的传播。商业诉求和故事内容如何是新媒体视频营销融合的关键,同期电影推广也非常重要,这些关键点不平衡将导致宣传大打折扣。业内人士指出,游戏厂商解决这些问题的主要途径是加强与专业新媒体内容营销者的合作。双方要在品牌,产品和内容方面进行深入的交流,把这些关键点结合起来,通过新媒体获得更多的好的营销效果。未来,像番石榴媒体这样的整合营销商一定会成为游戏厂商的热门合作伙伴。